La valla de Chesterton, cuando cambiar no es evolucionar
El principio de la valla de Chesterton, formulado en 1929, sigue siendo la mejor guía para tomar decisiones de diseño y branding. Antes de cambiar una identidad visual consolidada, hay que entender qué está sosteniendo. Tropicana, Gap y Pepsi aprendieron esta lección de la manera más cara. Massimo Vignelli y Jan Tschichold la conocían bien. Este artículo explora la diferencia entre actualizar, evolucionar y revolucionar en diseño editorial e identidad corporativa, y por qué confundirlas puede costar mucho más de lo que aparece en cualquier presupuesto.