El papel como experiencia: materiales, texturas y acabados para marcas

Artes gráficas, Diseño editorial, Diseño gráfico, Imagen corporativa, Técnica

En un entorno satu­ra­do de impac­tos digi­ta­les, el papel recu­pe­ra su valor como canal de comu­ni­ca­ción tác­til y emo­cio­nal. Este artícu­lo ana­li­za cómo la elec­ción de gra­ma­jes, tex­tu­ras y aca­ba­dos espe­cia­les —bar­niz UV selec­ti­vo, hot stam­ping, tro­que­la­do, soft touch, encua­der­na­cio­nes arte­sa­na­les— cons­tru­ye la iden­ti­dad físi­ca de una mar­ca. Abor­da­mos cada deci­sión mate­rial vin­cu­la­da al men­sa­je de mar­ca y a varia­bles con­cre­tas de pro­duc­ción: cos­te, logís­ti­ca y sos­te­ni­bi­li­dad. Y expli­ca­mos cómo dise­ñar fami­lias de publi­ca­cio­nes cor­po­ra­ti­vas cohe­ren­tes en las que el recep­tor reco­noz­ca la mar­ca sim­ple­men­te tocan­do el papel.