Akira Kobayashi: cómo un japonés reinventó la tipografía occidental

Artes gráficas, Biografía, Diseño editorial, Diseño gráfico, Historia, Tipografía

Aki­ra Koba­yashi, direc­tor crea­ti­vo de tipo­gra­fía en Monoty­pe, es uno de los dise­ña­do­res de tipos más influ­yen­tes del mun­do. Naci­do en Nii­ga­ta en 1960, cons­tru­yó su carre­ra entre Japón y Euro­pa, cola­bo­ran­do con Her­mann Zapf y Adrian Fru­ti­ger para moder­ni­zar fuen­tes clá­si­cas como Opti­ma y Fru­ti­ger. Ha dise­ña­do más de cin­cuen­ta fami­lias tipo­grá­fi­cas, inclu­yen­do DIN Next y Sho­rai Sans, y diri­gi­do pro­yec­tos para Sony, Maz­da o Ali­ba­ba. Su tra­ba­jo encar­na la idea de tipo­gra­fía como sis­te­ma: pesos, idio­mas y opti­mi­za­cio­nes que garan­ti­zan legi­bi­li­dad, con­sis­ten­cia de mar­ca y efi­cien­cia edi­to­rial a esca­la global.

El papel como experiencia: materiales, texturas y acabados para marcas

Artes gráficas, Diseño editorial, Diseño gráfico, Imagen corporativa, Técnica

En un entorno satu­ra­do de impac­tos digi­ta­les, el papel recu­pe­ra su valor como canal de comu­ni­ca­ción tác­til y emo­cio­nal. Este artícu­lo ana­li­za cómo la elec­ción de gra­ma­jes, tex­tu­ras y aca­ba­dos espe­cia­les —bar­niz UV selec­ti­vo, hot stam­ping, tro­que­la­do, soft touch, encua­der­na­cio­nes arte­sa­na­les— cons­tru­ye la iden­ti­dad físi­ca de una mar­ca. Abor­da­mos cada deci­sión mate­rial vin­cu­la­da al men­sa­je de mar­ca y a varia­bles con­cre­tas de pro­duc­ción: cos­te, logís­ti­ca y sos­te­ni­bi­li­dad. Y expli­ca­mos cómo dise­ñar fami­lias de publi­ca­cio­nes cor­po­ra­ti­vas cohe­ren­tes en las que el recep­tor reco­noz­ca la mar­ca sim­ple­men­te tocan­do el papel.

Los arcos dorados: historia y evolución del logotipo de McDonald’s

Historia, Imagen corporativa

La «M» ama­ri­lla de McDo­nal­d’s es qui­zá el sím­bo­lo más reco­no­ci­do del pla­ne­ta, pero su his­to­ria está lle­na de deci­sio­nes sor­pren­den­tes. Des­de el pri­mer rótu­lo de 1940 has­ta el dise­ño mini­ma­lis­ta actual, cada cam­bio en el logo­ti­po refle­ja un momen­to cla­ve en la evo­lu­ción de la empre­sa. Arqui­tec­tos, dise­ña­do­res y has­ta un psi­có­lo­go ucra­niano espe­cia­lis­ta en psi­co­lo­gía del con­su­mi­dor par­ti­ci­pa­ron en cons­truir esta iden­ti­dad. Un artícu­lo para enten­der cómo fun­cio­na real­men­te el dise­ño cuan­do está al ser­vi­cio de una estra­te­gia de mar­ca global.