Lora Lamm llegó al Milán de 1953 y encontró en La Rinascente un lugar donde cartel, catálogo, publicidad, embalaje y espacio comercial podían formar parte de una misma campaña. Su trabajo combinó gouache, dibujo, collage, fotografía y tipografía sin convertir esa mezcla en una fórmula fija.
Un cartel de Jacqueline Casey suele dejar dos impresiones que parecen incompatibles. La primera es de orden: alineaciones exactas, tipografía de palo seco, espacios medidos y una jerarquía que conduce la lectura sin tropiezos. La segunda es de extrañeza. Una «x» aparece recortada en el espacio negativo, dos líneas curvas atraviesan una composición rígida o las palabras…