La publicación ya no elige bando: cuando el documento vive en papel… y en pantalla

Artes gráficas, Diseño editorial, Diseño gráfico, Imagen corporativa

Dise­ñar para papel y pan­ta­lla no son dos pro­yec­tos dis­tin­tos: son un mis­mo sis­te­ma con reglas dife­ren­tes. Este artícu­lo explo­ra las deci­sio­nes cla­ve que per­mi­ten que una publi­ca­ción fun­cio­ne igual de bien en impre­sión que en for­ma­to digi­tal: retí­cu­la adap­ta­ti­va, tipo­gra­fía legi­ble en ambos medios, ges­tión del color entre CMYK y RGB, opti­mi­za­ción de imá­ge­nes según el des­tino e inter­ac­ti­vi­dad en PDF. Un recur­so prác­ti­co para dise­ña­do­res y equi­pos de comu­ni­ca­ción que pro­du­cen docu­men­tos cor­po­ra­ti­vos, catá­lo­gos o revis­tas en entor­nos híbridos.

Los arcos dorados: historia y evolución del logotipo de McDonald’s

Historia, Imagen corporativa

La «M» ama­ri­lla de McDo­nal­d’s es qui­zá el sím­bo­lo más reco­no­ci­do del pla­ne­ta, pero su his­to­ria está lle­na de deci­sio­nes sor­pren­den­tes. Des­de el pri­mer rótu­lo de 1940 has­ta el dise­ño mini­ma­lis­ta actual, cada cam­bio en el logo­ti­po refle­ja un momen­to cla­ve en la evo­lu­ción de la empre­sa. Arqui­tec­tos, dise­ña­do­res y has­ta un psi­có­lo­go ucra­niano espe­cia­lis­ta en psi­co­lo­gía del con­su­mi­dor par­ti­ci­pa­ron en cons­truir esta iden­ti­dad. Un artícu­lo para enten­der cómo fun­cio­na real­men­te el dise­ño cuan­do está al ser­vi­cio de una estra­te­gia de mar­ca global.

Qué no es un diseñador gráfico (y por qué importa saberlo)

Artes gráficas, Diseño editorial, Diseño gráfico, Imagen corporativa, Técnica, Tecnología

El dise­ño grá­fi­co no es cues­tión de gus­to ni de tener acce­so a las herra­mien­tas ade­cua­das. Es una dis­ci­pli­na que com­bi­na cono­ci­mien­to téc­ni­co, for­ma­ción cul­tu­ral y aná­li­sis estra­té­gi­co para que los men­sa­jes lle­guen a su audien­cia. Este artícu­lo des­mon­ta la con­fu­sión más habi­tual sobre el tra­ba­jo de un dise­ña­dor: en qué con­sis­te real­men­te su labor, qué dis­tin­gue una publi­ca­ción pro­fe­sio­nal de una ama­teur y por qué dele­gar estas deci­sio­nes en alguien sin for­ma­ción espe­cí­fi­ca aca­ba pasan­do fac­tu­ra à la comu­ni­ca­ción de cual­quier empre­sa o pro­yec­to editorial.

La manzana más famosa del mundo

Biografía, Diseño gráfico, Historia, Imagen corporativa, Tipografía

La evo­lu­ción del logo­ti­po de Apple reco­rre cin­co déca­das de his­to­ria del dise­ño. Ron Way­ne creó el pri­mer logo en 1976: un gra­ba­do de New­ton que resul­tó imprac­ti­ca­ble. Rob Janoff dise­ñó la man­za­na arcoí­ris en 1977 con un mor­dis­co fun­cio­nal y colo­res que comu­ni­ca­ban las capa­ci­da­des del Apple II. Lan­dor Asso­cia­tes sim­pli­fi­có el dise­ño en 1984. Jobs eli­mi­nó los colo­res en 1998. Siguie­ron ver­sio­nes vítreo (2000), cro­ma­do (2007) y plano (2015). Las alter­na­ti­vas inclu­yen pro­pues­tas en color sóli­do y las 370 varia­cio­nes de 2018. Una lec­ción magis­tral de sim­pli­ci­dad y evo­lu­ción visual.

Espaciado, Kerning, Tracking

Espaciado que enamora a primera vista

Diseño editorial, Imagen corporativa, Tipografía

Trac­king y ker­ning son dos con­tro­les tipo­grá­fi­cos que, usa­dos con cri­te­rio, pue­den trans­for­mar por com­ple­to la per­cep­ción de cual­quier docu­men­to cor­po­ra­ti­vo. El artícu­lo expli­ca des­de cero qué hace cada uno, cómo afec­tan a legi­bi­li­dad y tono de mar­ca y qué fac­to­res hay que con­si­de­rar antes de ajus­tar el espa­cia­do. Inclu­ye pau­tas prác­ti­cas para infor­mes, pre­sen­ta­cio­nes y logo­ti­pos, así como erro­res habi­tua­les que con­vie­ne evi­tar. Una guía pen­sa­da para estu­dios y depar­ta­men­tos de dise­ño que quie­ran afi­nar sus maque­tas sin renun­ciar à la agi­li­dad del día a día.